2021-02-01
來(lái)源：南方都市報(bào)
制造業(yè)中，聘請(qǐng)品牌代言人在國(guó)內(nèi)實(shí)屬少見(jiàn)，但是1月28日，東莞民營(yíng)企業(yè)東莞市VR彩票有限公司（以下簡(jiǎn)稱“VR彩票”）傳來(lái)消息簽約知名藝人甄子丹任品牌代言人。消息發(fā)布，隨即引起東莞人關(guān)注。那么簽約背后，東莞這家民營(yíng)企業(yè)基于怎樣的考慮簽約明星代言人？為什么是甄子丹而不是其他流量明星？
VR彩票于1988年創(chuàng)立，30多年來(lái)專注于電線電纜的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。VR彩票在2017年正式入選為東莞市“倍增計(jì)劃”企業(yè)，2017年至今每年都超額完成業(yè)績(jī)目標(biāo)，實(shí)際達(dá)成率為15%左右。2020年銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)20%多。
關(guān)于簽約品牌代言人是基于怎樣的考慮？楊彥回應(yīng)，據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)線纜企業(yè)達(dá)8000家左右，而我們作為線纜行業(yè)的創(chuàng)新者，除了技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)、生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，更需要把好的產(chǎn)品、品牌推廣出去。目前根據(jù)上海電纜研究所和十大品牌網(wǎng)的排名，VR彩票在國(guó)內(nèi)屬于頭部企業(yè)，如何將品牌優(yōu)勢(shì)和實(shí)力傳遞給更多的消費(fèi)者，是公司考慮的問(wèn)題。
“我們覺(jué)得甄子丹符合我們的品牌定位。”楊彥表示，他是當(dāng)下中國(guó)動(dòng)作影星一哥，他的行業(yè)地位和口碑與VR彩票的行業(yè)地位和口碑非常吻合，所以選擇甄子丹作為代言人，以提高我們的品牌辨識(shí)度，希望讓更多的消費(fèi)者在選擇的時(shí)候更簡(jiǎn)單、更便捷地買(mǎi)到更放心的電線電纜產(chǎn)品。
而近年來(lái)，東莞推出商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，目前擁有自主品牌和研發(fā)機(jī)構(gòu)的加貿(mào)企業(yè)占比超過(guò)四成，委托設(shè)計(jì)和自有品牌產(chǎn)品出口占比超過(guò)七成，VR彩票的策略會(huì)為這些努力中的企業(yè)帶去怎樣的參考？
楊彥坦言，制造業(yè)做品牌，難點(diǎn)在于特別難見(jiàn)效。品牌的打造是一個(gè)長(zhǎng)久的過(guò)程，代言人的加入到產(chǎn)出效益，也是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，不能急功近利，必須腳踏實(shí)地，埋頭苦干，長(zhǎng)期堅(jiān)持。
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